Ação de Dia dos Pais no Levemax Superatacado em MS: Estratégias de Layout de Ilhas Promocionais e Visual Merchandising para Maximizar Vendas

O Dia dos Pais é uma das principais datas comemorativas do varejo brasileiro, e em Mato Grosso do Sul (MS) a expectativa econômica deste ano é de forte aceleração. Segundo pesquisas conjuntas do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio (IPF/MS) e do Sebrae/MS, a movimentação financeira injetada no comércio do estado deve ultrapassar R$ 339 milhões, registrando um crescimento real de 8% em relação ao ano anterior. Diante desse cenário de alta demanda de consumo, redes de atacarejo como o Levemax Superatacado inovaram na experiência física de compras, promovendo shows musicais acústicos ao vivo em seus amplos corredores de compras para atrair famílias inteiras na véspera da comemoração. No entanto, para suportar o aumento súbito de fluxo sem perdas financeiras, o segredo do sucesso reside na engenharia de layout promocional, na robustez mecânica das ilhas de exposição e na organização tática de visual merchandising das seções sazonais.

Ilhas Promocionais de Alto Volume: Dimensionamento e Carga em Atacarejos

Em formatos de varejo cash and carry (atacarejo), as ilhas promocionais instaladas nos cruzamentos e áreas centrais de circulação desempenham um papel crítico nas vendas sazonais. Para datas como o Dia dos Pais, os produtos de destaque — como kits de churrasco, ferramentas manuais, packs de cervejas artesanais e vinhos finos — exigem displays que suportem alta densidade de peso. O uso de paletes de madeira seca revestidos por saias plásticas personalizadas ou estruturas de gôndolas modulares baixas do tipo gôndola de centro é obrigatório para evitar deformações estruturais. Os consoles de aço e as bandejas dessas ilhas promocionais devem possuir reforço estrutural ômega sob a chapa para suportar cargas contínuas superiores a 120 kg por prateleira de exposição.

Além da capacidade mecânica de carga, o posicionamento geométrico das ilhas no salão do Levemax Superatacado em MS foi planejado de forma a não obstruir as rotas de fuga regulamentares da Instrução Técnica IT-11 do Corpo de Bombeiros (CBMMS). As ilhas promocionais centrais devem manter um recuo desimpedido de pelo menos 1,50m de todos os lados. Essa folga física permite a passagem paralela de dois carrinhos de compras de grande porte e evita colisões mecânicas que possam desestabilizar as pilhas de produtos expostos. A sinalização aérea suspensa no teto com faixas coloridas indicando "Presentes Dia dos Pais" ajuda a direcionar a atenção visual dos consumidores logo na entrada do estabelecimento.

Estratégias de Cross-Merchandising e Exposição Vertical de Bebidas e Carnes

A otimização de vendas no Dia dos Pais baseia-se fortemente na venda casada implícita (cross-merchandising). Os açougues e as seções de carnes nobres de Campo Grande e Dourados MS registram picos de movimento na véspera do evento para a compra dos tradicionais cortes de churrasco sul-mato-grossense. Para elevar o ticket médio de compras, os projetistas de visual merchandising recomendam instalar expositores aramados secundários e cestos promocionais modulares diretamente ao lado dos balcões refrigerados de carnes. Nesses displays secundários, são dispostos de forma verticalizada sacos de carvão vegetal, facas de aço inox para churrasco, tábuas de madeira de corte ergonômico, espetos metálicos e temperos especiais.

Na seção de mercearia e bebidas, a exposição verticalizada deve seguir a hierarquia de marcas e margem de contribuição. Cervejas artesanais produzidas localmente no MS e marcas importadas premium devem ser expostas na altura dos olhos dos consumidores (zona quente da gôndola, entre 1,20m e 1,60m a partir do piso). Os packs promocionais de cervejas comerciais de alto giro são dispostos nas bandejas inferiores (zona de base) em pilhas de paletes estáveis para facilitar o manuseio direto por parte dos repositores e clientes. Calhas de LED lineares embutidas nas testeiras das gôndolas destacam os rótulos finos e melhoram a atratividade visual dos produtos, gerando uma experiência de consumo premium e convidativa.

Especificações Técnicas de Estruturas Promocionais Sazonais

Abaixo detalhamos a tabela técnica de especificação de displays promocionais recomendada para ações sazonais de alto giro no varejo de MS:

Estrutura Promocional	Material / Composição Física	Carga Admissível por Bandeja	Vão de Circulação Livre Recomendado	Objetivo Comercial do Layout
Ilha Central de Paletes	Madeira tratada com saia plástica protetora	Até 600 kg (Carga total na base)	1,50m a 1,80m de todos os lados	Expor pilhas de packs promocionais de bebidas de alto giro
Gôndola de Centro Slim	Aço carbono cru com pintura eletrostática epóxi	80 kg a 100 kg por nível de prateleira	1,40m de largura de corredor útil	Expor kits prontos de presentes, ferramentas e cosméticos masculinos
Cesto Aramado Promocional	Aço trefilado zincado com base regulável	50 kg por cesto	Instalado nas pontas de gôndolas	Facilitar compras por impulso de carvão, sal grosso e temperos
Displays de Ponta de Gôndola	Aço com testeira superior fotoluminescente	100 kg por nível	2,00m (Área de fluxo cruzado)	Atrair a atenção visual para marcas parceiras em destaque de ofertas
Paleteira Manual de Reposição	Aço soldado com rodas duplas de poliuretano	Capacidade de até 2.000 kg	N/A (Operação pré-abertura ou noturna)	Agilizar a movimentação interna de fardos pesados do depósito ao salão

Boas Práticas de Visual Merchandising para Campanhas de Dia dos Pais

• Evite Obstruir a Rota de Fuga de Pânico: Mantenha a área frontal dos checkouts e as rotas de emergência indicadas nas placas totalmente limpas de displays de papelão temporários, obedecendo às exigências da IT-11.
• Utilize Precificação Dupla em Destaque: Coloque etiquetas físicas grandes de cor amarela fluorescente com os preços de varejo (por unidade) e atacado (a partir de 3 unidades) em todas as frentes de prateleiras.
• Integre Atrações no Corredor Central: Em dias de show ao vivo, como a ação do Levemax em MS, reserve um espaço livre central de 3m x 3m com grades de proteção para a banda ou cantor, evitando aglomerações que travem o fluxo regular de carrinhos.

"Ações sazonais de grande repercussão econômica, como o Dia dos Pais em Mato Grosso do Sul, exigem que os lojistas pensem além da simples decoração com balões coloridos. O sucesso comercial depende diretamente da robustez das gôndolas de aço, do dimensionamento ergonômico de rotas livres de corredores e do layout de cross-merchandising integrado. Proporcionar entretenimento ao vivo com segurança nos corredores atrai e retém o cliente, traduzindo-se em um incremento substancial do ticket médio da loja."
- Diretor Técnico da Associação Sul-Mato-Grossense de Supermercados (AMAS), Campo Grande, MS

FAQ - Perguntas Frequentes sobre Layout Promocional e Vendas Sazonais

1. Qual o vão de circulação mínimo exigido para instalar displays promocionais no salão do atacarejo?

De acordo com os regulamentos de prevenção do Corpo de Bombeiros Militar de MS (CBMMS), qualquer display promocional, pilha de fardos ou ilha instalada nos corredores principais deve respeitar um vão de circulação mínimo de 1,50m de largura útil desimpedida de todos os lados. Essa folga garante a evacuação rápida de consumidores em situações de emergência e impede colisões mecânicas de carrinhos.

2. O que é cross-merchandising e como aplicar de forma prática no Dia dos Pais?

O cross-merchandising é a técnica de expor produtos de categorias distintas que possuem relação de uso cruzado lado a lado no ponto de venda. No Dia dos Pais, a aplicação mais eficiente é posicionar displays de carvão, espetos metálicos e temperos gourmet diretamente ao lado do balcão de carnes do açougue, facilitando a decisão de compra de churrasco do cliente e elevando a produtividade do salão.

3. Como gôndolas de aço com prateleiras reguláveis ajudam na organização de campanhas de Dia dos Pais?

As gôndolas de aço modulares com prateleiras reguláveis permitem ajustar a altura dos níveis de exposição conforme a volumetria dos kits sazonais (como caixas de ferramentas pesadas ou kits de garrafas de cervejas). Esse ajuste de altura reduz os vãos vazios verticais no salão de vendas, amplia a densidade de produtos expostos e previne a fadiga estrutural ou flexão excessiva das chapas metálicas.